Фільми знімають саме для того, щоб показати їх на великому екрані. Значно масштабніше і грандіозніше будь-яка картина виглядає на великому екрані.
А чи замислювалися ви колись, хто розділяє з вами кіноперегляд?
Всі ми звикли до типової класифікації маркетологів цільової аудиторії:
чоловік/жінка, 25-35 років, одружений/ неодружений, діти є / немає, середній рівень достатку/ високий рівень достатку і тд.
У світі кіно все на багато цікавіше. Звичайно є і класична система.
«Помірні кіномани». Стежать за розвитком світу кіно, розбираються в ньому, і підуть на конкретний фільм, тому що саме його хочуть подивитися на «великому екрані».
Вони роблять свій вибір заздалегідь, знайомляться з відгуками про картину в інтернеті, проте готові скласти свою власну думку. Для такого глядача також важливі зорові і звукові ефекти кіноновинки.
«Активні кіномани» стежать за тим, що з’являється в прокаті, і можуть піти на фільм, не чекаючи відгуків та рецензій.
Вони знають, який жанр вважають за краще, і різні спецефекти не є критерієм відвідування кіно. Такий глядач іде в кіно, тому що любить приходити в кінотеатр і дивитися фільм самостійно, без професійних посередників, які формують думку натовпу.
«Ведені нейтрали». Гості, для яких кіно – спосіб провести вільний час.
Вони не стежать за світом кіно, що виходять новинками. Швидше, вони підтримають пропозицію своїх друзів з більш захоплених груп, і підуть з ними «за компанію».
Є різні жартівливі класифікації відвідувачів кіно. Посміхнімося разом.
• Поїдач найбільшого відра попкорну
• Гучний комік
• Спортивний коментатор
• Двоє закоханих на різніх етапах відносин
• Азаратні учасники розіграшів
Основне завдання креативного складу мережі, а також команди кінотеатру залишити слід від відвідування кінотеатру у кожного з типів глядачів. Саме поняття «сліду» формується кількома обов’язковими елементами:
• наявність комфортної атмосфери в кінотеатрі;
• відчуття значущості події: активна реклама підвищує значущість заходу і гарантує акцентування уваги;
• додатковий антураж (фотозоні, ростові ляльки, фотограф, бренд-волл і т. п.) дозволить глядачеві відчувати свою причетність події.
Для гостей кінотеатрів Wizoria важлива жива емоція, яку він отримує від контакту з цікавим (на його думку) фільмом.
Для посилення цих емоцій організовуються спеціальні заходи, акції, допрем’єрні покази, таким чином емоційна атмосфера буде більш насиченою, ніж в рамках стандартного програмування сеансів.
У мережі Wizoria враховуються всі пропозиції та побажання гостей. Для цього ретельного обробляються бази зворотнього зв’язку, практикується «таємний» покупець для самоконтролю, а потім проводиться детальний аналіз.
Адже всі гості такі різні і особливі, а завдання кіномережі Wizoria бути однаково атмосферним і сервісним місцем для всіх!
Автор: Світлана Луценко
