Свою кар’єру в Україні Павло Тафі починав як камеді-артист і стендапер. Досить швидко команда Павла, агенція EVIN, вийшла на серйозний рівень в нашій країні, а зараз входить в ТОП компаній з організації івентів на міжнародному ринку. Які корективи вніс в івент-індустрію локдаун, як буде розвиватися ця сфера, і як талановитий українець зумів стати екстраординарним фахівцем в США – читайте в ексклюзивному інтерв’ю Павла Тафі.
Як зараз виглядає ситуація з заходами в світі? Як вплинули глобальні заборони і обмеження на цю індустрію?
COVID “подарував” нам усім онлайн, адже відразу після початку карантину не було іншої можливості проводити заходи. Але потрібно визнати той факт, що через півтора року онлайн усім набрид. Якщо спочатку інтерес до вебінарів, майстер-класів, конференцій в онлайні різко зріс, зараз все одно навпаки. Як показала практика, онлайну все одно важко замінити івенти, які проходять наживо. Якщо люди можуть піти на захід оффлайн, поспілкуватися з живими людьми, перейнятися атмосферою … вони підуть саме туди замість того, щоб залишитися вдома і дивитися в екран комп’ютера.
Зараз спостерігається досить велике зростання ринку, і в першу чергу це стосується особистих свят. Мільйони відкладених весіль, річниць, приватних подій, які не могли проводити раніше, роблять саме зараз.
А що стосується саме заходів, які передбачають масове скупчення людей – як тут ситуація?
Концертна індустрія наразі знаходиться в очікуванні. Наприклад, в Нью-Йорку вже оголосили про те, що знову будуть відкриватися всі шоу – частина вже в цьому році, частина – в наступному. І очікується вибух продажів квитків на заходи. Крім того, в Америці дуже активно проводиться вакцинація проти COVID. Дуже велика кількість людей планують зробити щеплення вже влітку. Вакцинація позитивно зіграє на проведення івентів. Можливо буде розроблена окрема система, яка допоможе ідентифікує тих, хто вже зробив вакцинацію і умовно безпечний для відвідин таких заходів.
З точки зору промо, онлайн-івенти є менш затратними. Чи не робить це їх більш вигідними для організаторів – з економічної точки зору?
Головний фактор будь-якого заходу – це контент. «Переможе» завжди той, у кого найпотужніший контент, хоча, безумовно, і якість реклами дуже сильно грає роль. До речі, в цьому одна з особливостей між нашим і західним ринком. На заході всі події планують заздалегідь. Наприклад, готувати весілля починають за рік до дати (!) Великі розважальні заходи – як мінімум, за кілька місяців, що дозволяє приділити особливу увагу технічної складової.
У США дуже велика конкуренція. Як вам вдалося вийти на цей ринок і закріпитися там?
Та позиція, яку ми займаємо зараз, є результатом тривалої і наполегливої роботи. Це не пафосні слова, а закономірність. Ми проводили дуже багато івентів в Україні та Європі з командою агентства, де я був засновником і ведучим. Наше агентство було офіційним партнером такої найбільшої події в футбольному світі, як ЄВРО-2012, також ми співпрацювали з Global Gathering, Sensation White, Procter & Gamble, LG, Lenovo, Coca-Cola.
В наслідок частої роботи з європейськими країнами, ми зіштовхнулися з необхідністю створення B2B онлайн-платформи для швидкого бронювання артистів з будь-яких куточків Європи. Так ми прийшли до створення власної онлайн-платформи для роботи івенторів і артистів. Платформа, яку ми розробили, потрапила в топ 100 стартапів в розважальній індустрії, і ми виграли поїздку на Сollision Summit, який проводився в США. Так почалася діяльність моєї команди EVIN в Америці і продовжилася моя кар’єра артиста.
Загальна мотивація нашої команди – постійно розвиватися, зміцнювати свої позиції на ринку, брати участь безпосередньо в міжнародних тендерах. І для того, щоб робити такі проекти, дуже важливо було знайти ім’я, отримати впізнаваність і авторитет. Нас помітили, багатьом подобається те, що ми робимо і як серйозно ставимося до роботи.
З якими складнощами доводиться зіткнутися в роботі? Все-таки, це зовсім інший менталітет.
Складнощі, як і всюди, можуть виникати як з точки зору організації, так і з точки зору реалізації великих проектів. Але це все робочі моменти. Америка – дуже мультикультурна країна, і це одна з особливостей. Потрібно розбиратися у великій кількості нюансів і традиції абсолютно різних культур і країн. Це дуже важливо, тому що у США особливо шанобливо ставляться до різних культур. Крім того, важливо, щоб діяльність агентства була оформлена чітко за нормами законодавства. Обов’язково необхідно оформити ліцензію, страхові сертифікати – це стосується кожної послуги, яку надає агентство. Це все теж займає велику кількість часу, але підтвердити свою кваліфікацію для роботи – необхідно.
Івент-індустрія – та сфера, яку потрібно любити. Коли ти тут не на один день, а прагнеш робити класні заходи і кожен раз їх покращувати, то у тебе точно все вийде, незважаючи ні на події в світі, ні на величезну конкуренцію.
ДЕЖАВЮ МЕДІА
